年輕人熱衷的“二次元”，中老年人喜愛的康養(yǎng)休閑旅游消費(fèi)……這些消費(fèi)領(lǐng)域的“新花樣”，都算新場(chǎng)景。

究竟什么是“消費(fèi)新場(chǎng)景”？

《安徽省消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則》給出了概念定義，即消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。它更加注重消費(fèi)體驗(yàn)提升和滿足消費(fèi)者精神、情感的共鳴需求，其核心目的在于通過培育沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)群體帶來愉悅體驗(yàn)和美學(xué)價(jià)值。

沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式是關(guān)鍵詞。

隨著人們物質(zhì)生活水平越來越高，都市人的精神壓力也越來越大，人們不僅僅是想買點(diǎn)兒什么，更多的是想通過消費(fèi)更開心、更暢快、更解壓，獲得更大的“情緒價(jià)值”。這些，已然成為人民群眾對(duì)美好生活的新向往。

新需求造就新經(jīng)濟(jì)。

10月9日，2024年度皖美消費(fèi)新場(chǎng)景全省發(fā)布會(huì)在合肥舉行，會(huì)上發(fā)布并揭牌了一批消費(fèi)新場(chǎng)景，對(duì)《安徽省消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則》作了解讀。安徽下一步將編制發(fā)布《安徽省消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)白皮書》，對(duì)涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀場(chǎng)景進(jìn)行全面梳理，推出一批消費(fèi)新場(chǎng)景、一批消費(fèi)典型案例和一批消費(fèi)端領(lǐng)軍企業(yè)，示范帶動(dòng)全省消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

花錢，不僅僅是買商品，更多的是買愉快、買舒心。面對(duì)老百姓的新消費(fèi)需求，一批批商家正在“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，他們或主打科技，或立足時(shí)尚，或關(guān)注個(gè)性化服務(wù)，以渾身解數(shù)造就消費(fèi)新場(chǎng)景，滿足人們的多層次需求。

這些新場(chǎng)景，將造就消費(fèi)體驗(yàn)的新空間，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

老商場(chǎng)玩起“二次元”

位于合肥淮河路步行街黃金地段的百盛購物中心，2001年正式營(yíng)業(yè)。依托步行街的巨大人流，這里一度是人們購物消費(fèi)的必選之地。

隨著電商的興起，消費(fèi)業(yè)態(tài)的變化，這家老牌商場(chǎng)和其他商場(chǎng)一樣，也面臨轉(zhuǎn)型困境。但一個(gè)新場(chǎng)景，卻讓這座老商場(chǎng)重新聚集許多“00后”甚至“10后”年輕人。

這個(gè)新場(chǎng)景就是——二次元。

如今的百盛，一進(jìn)商場(chǎng)就可以感受到二次元的氛圍感，二次元品類店鋪林立，各種主題的谷子店、精心設(shè)置的二次元打卡墻、拍照基地吸引著漫迷們前來“逛展”，在社交平臺(tái)上分享攻略。

商場(chǎng)階梯處、打卡區(qū)，高低錯(cuò)落的彩色立牌上印著火影忍者、排球少年等耳熟能詳IP形象。三月獸、模玩熊、漫庫、IPSTAR潮玩星球、墟彌Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。

值得關(guān)注的是，如今的百盛，年輕客流明顯增多，尤其是到了周末節(jié)假日，人流量特別大，顧客多是“00后”“10后”。

誰能想到，一家“年齡比許多顧客還老”的商場(chǎng)，居然被一個(gè)新場(chǎng)景“盤活”了。

這種消費(fèi)新場(chǎng)景，正是“潮品樂購”的類別，連百盛的名字都改成“百盛潮品樂購中心”，它也因此而入選“百佳皖美消費(fèi)新場(chǎng)景”。

百佳評(píng)選，是指安徽省發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合舉辦的2024皖美消費(fèi)新場(chǎng)景評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)自啟動(dòng)以來，共有337家場(chǎng)景企業(yè)申報(bào)參與，網(wǎng)絡(luò)投票量超過1400萬票，瀏覽量更是接近2000萬人次，經(jīng)過市縣遴選、區(qū)域比選、線上投票、專家評(píng)議等流程，共評(píng)選出“潮品樂購”等十大領(lǐng)域皖美消費(fèi)新場(chǎng)景100家。

翻開百佳皖美消費(fèi)新場(chǎng)景的表格，涌現(xiàn)不少老面孔。比如合肥的萬象城、駱崗公園園博小鎮(zhèn)，蕪湖的三只松鼠一體化園區(qū)，亳州的華佗百草園景區(qū)，池州石臺(tái)的牯牛降景區(qū)等。當(dāng)然也有一些新面孔，甚至是新業(yè)態(tài)，比如主打“數(shù)智體驗(yàn)”的合肥X-META元宇宙樂園等。

新場(chǎng)景的“指南書”

培育發(fā)展消費(fèi)新場(chǎng)景，安徽有條件也有能力。

從需求看，安徽是全國(guó)人口大省、經(jīng)濟(jì)大省、消費(fèi)大省，經(jīng)濟(jì)總量連跨三個(gè)萬億級(jí)臺(tái)階，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破2.3萬億元、穩(wěn)居全國(guó)第8位，所處的長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占全國(guó)1/4。

從供給看，安徽擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的人文底蘊(yùn)，區(qū)域創(chuàng)新能力連續(xù)12年位居全國(guó)第一方陣，發(fā)展消費(fèi)新場(chǎng)景既有文化軟實(shí)力、又有科技硬支撐。特別是從連續(xù)兩年舉辦的“皖美消費(fèi)新場(chǎng)景”評(píng)選活動(dòng)中，我們已經(jīng)看到一大批體驗(yàn)感新、互動(dòng)性好、前瞻性強(qiáng)的消費(fèi)新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，切切實(shí)實(shí)感受到了安徽消費(fèi)創(chuàng)新的強(qiáng)勁脈搏。

培養(yǎng)新場(chǎng)景，有沒有具體規(guī)范和導(dǎo)則？

當(dāng)然有。會(huì)上，安徽省發(fā)展改革委二級(jí)巡視員陳磊專門解讀了《安徽省消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則》，它相當(dāng)于建設(shè)消費(fèi)新場(chǎng)景的一本“指南書”。

“《導(dǎo)則》有四大特點(diǎn)，一是明確消費(fèi)新場(chǎng)景‘新’在何處，二是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)的安徽特色和高點(diǎn)定位，三是系統(tǒng)布局十大領(lǐng)域消費(fèi)新場(chǎng)景，四是提出消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)總則指引和分則指引?！标惱诮榻B。

《導(dǎo)則》編制過程中，借鑒了國(guó)內(nèi)各類消費(fèi)場(chǎng)景的發(fā)展新思路新模式，同時(shí)結(jié)合省內(nèi)典型地區(qū)消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出了“市場(chǎng)引領(lǐng)、融合創(chuàng)新、彰顯特色、示范帶動(dòng)”的總體思路，按照皖美體驗(yàn)新空間、新型消費(fèi)首選地、美好生活金名片、經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)引擎的發(fā)展定位，堅(jiān)持創(chuàng)新與品質(zhì)并重，加快打造一批成長(zhǎng)性好、創(chuàng)新性強(qiáng)、美譽(yù)度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。

另外，《導(dǎo)則》優(yōu)化提出十大類型消費(fèi)新場(chǎng)景。一方面，聚焦居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，提出“潮品樂購”“盡享夜皖”“徽嘗美味”“暢游江淮”“皖韻康養(yǎng)”“和美田園”“樂活惠民”“悅在運(yùn)動(dòng)”八大消費(fèi)新場(chǎng)景，引導(dǎo)促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，聚焦自動(dòng)駕駛、智能家電家居、低空經(jīng)濟(jì)、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)，前瞻謀劃“駕趣暢享”“數(shù)智體驗(yàn)”兩大消費(fèi)新場(chǎng)景，服務(wù)帶動(dòng)新技術(shù)新產(chǎn)品加速落地量產(chǎn)。

打造消費(fèi)創(chuàng)新的“金招牌”

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)出一系列新的趨勢(shì)，居民消費(fèi)理念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)層次、消費(fèi)方式由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，數(shù)字智能技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，場(chǎng)景化消費(fèi)促進(jìn)商旅文體多業(yè)態(tài)深度融合。

消費(fèi)新場(chǎng)景，成為促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放、改善提升消費(fèi)品質(zhì)的必然舉措。

如何打造更多具有吸引力和“吸金力”的消費(fèi)新場(chǎng)景？安徽省發(fā)展改革委副主任章新洲表示，要把“皖美消費(fèi)新場(chǎng)景”打造成消費(fèi)創(chuàng)新領(lǐng)域的一面“金字招牌”。

下一步，安徽將發(fā)揮完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制廳際聯(lián)席會(huì)議制度作用，依法依規(guī)降低消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)用地成本和制度性交易成本，推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新興消費(fèi)領(lǐng)域場(chǎng)景納入全省城市場(chǎng)景“揭榜攻關(guān)”清單和資源供給清單，強(qiáng)化資源對(duì)接和功能導(dǎo)入機(jī)制，為消費(fèi)創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境。同時(shí)，將定期發(fā)布消費(fèi)場(chǎng)景供需合作機(jī)會(huì)清單，促進(jìn)上下游企業(yè)間的合作共贏，推動(dòng)更多新技術(shù)新產(chǎn)品在消費(fèi)場(chǎng)景中的落地應(yīng)用。